Du lịch Việt Nam 2025: Khi con số 15 triệu lượt khách không chỉ là “thống kê”
Theo báo cáo mới nhất của Tổng cục Thống kê, trong tháng 9/2025, Việt Nam đón 1,523 triệu lượt khách quốc tế, tăng 19,5% so với cùng kỳ năm trước, nhưng giảm 9,6% so với tháng 8 – đánh dấu tháng sụt giảm đầu tiên sau ba tháng tăng liên tiếp. Lũy kế 9 tháng đầu năm, Việt Nam đã đón 15,44 triệu lượt khách quốc tế, tăng 21,5% so với cùng kỳ 2024.
Tuy nhiên, đằng sau những con số tưởng chừng “đẹp”, là cả một câu chuyện dài về chiến lược, chính sách và tầm nhìn quốc gia đối với ngành du lịch – ngành được xem là “mũi nhọn” của nền kinh tế Việt Nam trong kỷ nguyên hậu COVID.
Biểu đồ khách quốc tế theo tháng, năm 2025 (nghìn lượt).Nguồn: Tổng cục thống kê
Chính sách nhà nước: mở cửa để bứt phá
Kể từ khi Chính phủ xác định du lịch là một ngành kinh tế tổng hợp mang tính liên ngành, liên vùng và có nội dung văn hóa sâu sắc, Việt Nam đã không chỉ mở cửa mà còn “trải thảm” cho du khách quốc tế.
Năm 2023, Nghị quyết 127/NQ-CP chính thức có hiệu lực, mở rộng chính sách thị thực điện tử (e-visa) cho công dân của hơn 200 quốc gia, kéo dài thời hạn lưu trú lên 90 ngày, cho phép nhập cảnh nhiều lần – một bước ngoặt giúp Việt Nam “bật lên” so với nhiều nước ASEAN.
Năm 2025, 12 quốc gia được miễn thị thực song phương hoặc đơn phương, thời hạn tạm trú nâng lên 45 ngày, không phân biệt loại hộ chiếu.
Song song đó, Chính phủ ban hành Chương trình xúc tiến du lịch quốc gia 2025–2027, tăng cường quảng bá điểm đến Việt Nam tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, châu Âu và Úc.
Theo Văn phòng Chính phủ (VPCP 6741/VPCP-KGVX), mục tiêu của chính sách không chỉ là “tăng khách” mà là “tăng hiệu quả kinh tế của khách quốc tế đến Việt Nam” – tức hướng đến nhóm du khách có khả năng chi tiêu cao, lưu trú dài ngày, và tiêu dùng các sản phẩm du lịch bền vững.
Chỉ tiêu và thực tế: Việt Nam đang ở đâu?
Ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 22–23 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025.
Với kết quả 15,44 triệu lượt trong 9 tháng, Việt Nam đã hoàn thành khoảng 68–70% mục tiêu cả năm – một tỷ lệ được đánh giá là đúng quỹ đạo tăng trưởng.
Cơ cấu khách vẫn giữ ổn định:
Trung Quốc dẫn đầu (3,89 triệu lượt, tăng 43,9%),
Hàn Quốc xếp thứ hai (3,23 triệu lượt, giảm 3,9%),
Nhật Bản đạt 617.772 lượt (+16,8%).
Tốc độ tăng 21,5% trong 9 tháng đầu năm giúp Việt Nam lọt top ba quốc gia tăng trưởng nhanh nhất châu Á (sau Thái Lan và Indonesia), theo đánh giá của UN Tourism Asia Office.
Nhưng nhìn sâu hơn, các chuyên gia nhấn mạnh: tăng trưởng lượng khách chưa đủ, mà cần “tăng giá trị” của từng khách – thông qua chi tiêu bình quân, thời gian lưu trú, và mức độ quay lại.
Biểu đồ 10 thị trường gửi khách hàng đầu 9 tháng đầu năm 2025 (nghìn lượt).Nguồn: Tổng cục Thống kê
Đường lối phát triển: từ số lượng sang chất lượng
Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam giai đoạn 2021–2030 (Quyết định 147/QĐ-TTg) nêu rõ:
“Phát triển du lịch theo hướng bền vững, chuyên nghiệp, chất lượng cao, có trọng tâm, trọng điểm, bảo đảm an toàn, thân thiện, hiệu quả và hội nhập quốc tế.”
Điều đó được cụ thể hóa bằng bốn hướng ưu tiên chính:
Đa dạng hóa sản phẩm du lịch – khuyến khích phát triển du lịch sinh thái, du lịch đêm, MICE (hội nghị – hội thảo), và du lịch di sản.
Đầu tư hạ tầng đồng bộ – nâng cấp các sân bay quốc tế (Long Thành, Phú Bài, Cam Ranh), mở rộng các tuyến cao tốc kết nối điểm đến trọng điểm như Phan Thiết – Nha Trang, Hạ Long – Móng Cái.
Xúc tiến quốc tế mạnh mẽ – hợp tác với CNN, BBC, và nền tảng số toàn cầu để quảng bá hình ảnh Việt Nam “an toàn, thân thiện, độc đáo”.
Đào tạo nguồn nhân lực – chuẩn hóa kỹ năng phục vụ du khách quốc tế, đào tạo ngoại ngữ, văn hóa ứng xử và quản trị điểm đến.
Các khu du lịch mới hoặc nâng cấp đạt chuẩn quốc tế như Phú Quốc United Center, Sun World Bà Nà Hills mở rộng, Khu du lịch sinh thái Rạch Vẹm – Kiên Giang, Khu văn hóa Chăm Bình Thuận, Công viên quốc gia Cát Tiên – Đồng Nai, hay Khu bảo tồn Tràng An – Ninh Bình đều đang góp phần nâng cấp diện mạo du lịch Việt Nam.
Ảnh khu du lịch Sun World Bà Nà Hills
Khách quốc tế đến Việt Nam: không chỉ du lịch
Theo Bộ Văn hóa – Thể thao và Du lịch, khoảng 80–85% khách quốc tế đến Việt Nam là du lịch thuần túy, còn lại là khách công vụ, làm việc, hội nghị (MICE) hoặc thăm thân. Tỷ lệ này tương đương với nhiều nước trong khu vực, cho thấy Việt Nam đang giữ được cân bằng giữa du lịch giải trí và du lịch kết hợp kinh doanh.
Điểm đáng chú ý là thời gian lưu trú bình quân của khách quốc tế đến Việt Nam hiện đạt 8,5 ngày, cao hơn Thái Lan (7,4 ngày) và Indonesia (6,9 ngày) – một tín hiệu tích cực cho ngành lưu trú và dịch vụ.
Nguồn: Báo Đầu tư, Báo Lao động, Tuổi Trẻ, VnExpress, Ashu Asean, Tổng cục Thống kê Việt Nam (GSO), Bộ Văn hóa, Thể thao & Du lịch
Hải